价格战是传统行业里再寻常不过的竞争手段了。从彩电到冰箱，从空调到电脑，消费者们对一浪接一浪的价格大战已是见怪不怪。如今，日益激烈的竞争环境也让一些苦苦挣扎、渴望突破的互联网企业无奈却又满怀希望地选择了这个所谓的营销“杀手锏”。

　　近年来，互联网广告发展快速平稳。根据Jupiter咨询公司的调查数据显示，互联网广告市场容量在2007年预计将达到138亿美元。面对如此诱人 的巨大蛋糕，争夺是不可避免的。为抢占市场，网站之间与广告公司之间径自展开角逐，激烈的竞争直接导致了网络广告的价格的降低，进而降低了网络广告的门 槛，这使得更多的传统企业可以尝试网络广告。然而，网络广告看似前程似锦，却仍难免留下些许遗憾——对广告主而言，在网上投广告是便宜了，但与日俱增的作 弊点击现象却大有愈演愈烈的可能。

　　所谓作弊点击，大体指的是人为制造虚假点击量，以达到骗取更高报酬、干扰竞争对手广告效果等目的的行为。

　　由于现今的网络广告普遍采用以下几种收费方式：A.按千人印象成本收费(CPM) B.按每千次点击成本收费(CPC) C.按每行动成本收费(CPA) D.按月周固定收费(包月)。其中又以B、C、D收费方式最为普遍。(A.B.C四种模式的收费都是直接与用户的每一次有效点击/浏览/行为相挂钩的，有 效点击/浏览/行为数越多，广告主付费越高，反之亦然。)因此，如果作弊行为不被发现，那么它所产生的点击量也会被误以为有效点击而被计入收费范围，广告 主不仅要对这一部分无效数据付费，而且难以对广告效果进行正确的评估。而目前CPA模式在充分考虑广告主利益的同时，忽略了网站主；因为网友的购买行为牵 涉到多方面因素，就好比在最优质的网站上投放冷门产品的CPA广告，网站主很难通过此广告收益。所以国内网站主在经过实践后越来越多人不采纳CPA模式， 变成CPA收费广告较难找到媒体来投放的局面。由此可见，目前所有广告记费模式中最能同时平衡广告主和网站主需求的模式是CPC和包月这2种模式。

　　有反做弊点击专家指出，目前美国互联网业中的“作弊点击”率约占网络广告总访问量的20%左右。以此为参照，国内互联网的“作弊点击”率应该是有过之无不及。作弊点击现象之所以如此猖獗，原因之一便是网站之间以及广告公司之间的恶性价格竞争。

　　众所周知，大多数商业、个人网站以及网络广告代理公司的主要营业收入来自于广告业务。就目前的市场行情，网络广告若按点击量收费，其单价约在0.2元 左右方为正常。但是，个别网站和网络广告代理公司的报价却远低于此价格，比如每次点击收费0.06元左右，甚至更低。这种完全不顾成本的价格竞争到底是另 有玄机还是暗藏猫腻？？对此，热点网络广告网(www.hotadv.com) 总经理陈舒佳这样解释：“目前，国内许多广告服务商利用极其低廉的网络广告点击单价来吸引广告主的眼球；然而，在失去了点击单价上的利润支撑后，这些服务 商便转而在点击数量上谋求利润，对广告每点击的真实性则不加控制，造成了广告商购买了大量的点击次数，但其效果转换率极不理想的局面。此现象不仅令广告商 对网络广告的宣传效应产生置疑，更导致中国网络广告行业的发展趋于病态。”目前国内的网络广告服务商众多，网站联盟则是近1年来才发展起来的网络广告服务 商新形态。在国内能够保持较高价格和良好信誉的网站联盟只有google、热点网络广告网、中国窄告联盟、好耶等少数几家。这几家网站联盟的价格相对规范 化，在价格定位上充分考虑到广告商和网站主的利益平衡。只有给网站主较高的点击费用，广告服务商才“方便”进行严抓作弊，保证每点击的真实性；否则点击单 价低，又严抓作弊，会导致网站主因不满广告报酬而相继离去，网站资源的流失就代表着网站联盟的衰败。

　　网络发展到今天，作弊点击的手法已是五花八门，纯粹利用技术手段是无法杜绝点击作弊，需技术+人工检查相配合方能很好的防范。当然了网络广告之所有会 有如此多的作弊点击其中有一大部分是来自网站主为了谋利而“设计”出来的，究其原因，就是网站主所获得的每点击单价太低，则只能通过作弊从点击数量上来填 补损失，所谓堤内损失堤外补就是这个意思。所以，广告主不要一味地选择低价，毕竟，羊毛出在羊身上，谁都不会去做亏本得生意。当然，网络广告服务商在进行 业务操作时，也不应该单纯以低价来吸引广告主，而是应该以广告主和网站主都能接受的广告价位，提供效果最为真实的广告服务。归根结底，作弊点击皆源于利益 驱使，恶性的价格竞争作为一种非正当的竞争手段，则直接导致了这一现象的加剧。（本文转自阿里妈妈论坛）