网站外部链接的重要性不言而喻，它是一个站点在搜索引擎中获取关键词高位排序的最重要两因素之一。

相当长一段时间，网站所有者为排序而追求链接，追逐链接数量甚至不择手段。

利益驱动下，争夺搜索引擎排名变成了比拼网站外链。网站外链变得混沌无序。

早在一年前，我们指出此问题不在网站主，关键在搜索引擎自身，其关键词排序的导向性。

搜索引擎计算一个站点获得外部链接数量的同时，更应评估其链接质量。

什么样的链接是高质量的好链接？
什么样的链接于事无补？
什么样的链接反而有害？
搜索引擎明示与众，对链接正确评判并切实体现在关键词排序中。网站主们自然明理是非，改邪归正，规范自身链接。

可喜的是，前段时间我们发现，Google在网站管理员后台中，明确鼓励网站主举报谁在做扰乱排序的事 - 购买链接。Google无疑发出一种强烈信号：规范网站链接，向不轨链接开刀！

至此，网站主们可要小心为之了，网站获得指向网站的外链和网站向外出链，两者必须合理！

如果你热衷通过交换链接来增加你外链，请小心。任何指向与你站点不相关的其他站点的链接都存在风险。
如果你站点有留言板，请用心维护，“杂草丛生”、随处是垃圾链接的留言板必然受罚，进而牵连你网站。
与单向的进链相比，交换链接会变得意义渐失。与以往不同，搜索引擎将改变以往只关注进链不关注出链。如今网站进链加分，网站出链则减分。单向出链需多加小心，有害无益。

然而，对于大多数网站，作为向访问者提供便利，会有推荐站点，存在部分单向指向外部的出链。我们如何应对呢？

简单有效的方法是，在链接的代码部分加上“nofollow”，告诉搜索引擎你的链接并没有向被指网站投一票。

链接合理性还体现在链接形式上，即链接锚的多样性上。

链接中含有关键词或相关关键词或相似关键词，保持链接锚的多样性。

为此，我们得出搜索引擎的链接取向：单一的指向自身网站的链接中含有关键词并表述多样性的链接。